О проекте
Andent — действующая стоматологическая клиника в Москве, для которой после смены владельца потребовалось полностью обновить визуальную идентичность. Прежний фирменный стиль устарел и не соответствовал представлениям нового собственника о развитии бренда.
При этом название решили сохранить. У стоматологии уже были постоянные пациенты, которые знали её название и местоположение. Поэтому задача заключалась в создании нового, современного и узнаваемого визуального образа без потери сложившейся идентичности клиники.
Особое внимание уделялось отличию от локальных конкурентов, узнаваемости в городской среде и цифровых сервисах, а также последовательному применению фирменного стиля во всех точках контакта с пациентами.
Проект выполнен полностью самостоятельно, включая разработку дизайна, взаимодействие с заказчиком, презентацию концепций, согласование решений и подготовку итоговых материалов.
Роль
- Графический дизайнер
- Менеджер проекта
Что сделано
- Самостоятельное ведение проекта, взаимодействие с заказчиком, организация этапов работы, презентация и согласование дизайнерских решений
- Анализ брифа, исходных материалов и задач нового владельца
- Анализ локальных конкурентов и визуальной среды, включая представление стоматологий на Яндекс Картах
- Разработка трёх дизайн-концепций с презентацией визуальных решений
- Разработка фирменного знака и авторского шрифтового написания названия на латинице и кириллице
- Создание системы логотипа, композиционных и цветовых вариантов
- Построение логотипа, фирменного блока и определение охранных полей
- Разработка фирменной цветовой палитры и подбор дополнительной типографики
- Создание стилеобразующих графических элементов
- Разработка фирменного персонажа в образе кота
- Дизайн двух вариантов визиток, включая функциональную версию для записи даты и времени приёма
- Дизайн фирменных бланков, бейджей, графика работы и вспомогательных чек-листов
- Разработка фирменной одежды и отдельной версии логотипа с учётом требований к вышивке
- Дизайн рекламных постеров, графических образов и баннера для ресепшена
- Разработка наружной вывески и круглой консольной панели, подготовка схемы размещения на фасаде
- Адаптация фирменного знака для отображения на картографических сервисах
- Дизайн брендированной подушки с фирменным персонажем
- Подготовка итогового гайдлайна с правилами использования фирменного стиля
Фокус дизайна
- Полное обновление визуального образа действующей стоматологии с сохранением знакомого пациентам названия
- Создание индивидуальной идентичности вместо типовых визуальных решений стоматологических клиник
- Отстройка от прямых конкурентов с учётом расположения клиники и её представления в локальном поиске
- Разработка выразительного фирменного знака и авторского написания названия в двух алфавитах
- Создание единого визуального языка с характерными графическими элементами и фирменным персонажем
- Практическая функциональность носителей, от визитки с записью на приём до вывески, помогающей найти клинику на улице
- Адаптация айдентики к различным технологиям воспроизведения, включая печать, наружную рекламу и вышивку
- Формирование гибкой визуальной системы для дальнейшего развития коммуникаций бренда
Результаты
- Создана новая визуальная идентичность стоматологии Andent при сохранении существующего названия
- Заказчик выбрал первую из трёх представленных дизайн-концепций
- Разработана полноценная система фирменного стиля с логотипом, типографикой, цветовой палитрой и стилеобразующими элементами
- Айдентика адаптирована для полиграфии, рекламы, фирменной одежды, интерьера и наружного оформления
- Подготовлены фасадная вывеска, консольная панель и визуальные элементы для локальной узнаваемости клиники
- Все основные правила применения фирменного стиля и фирменные материалы собраны в едином гайдлайне
- Выполнен полный цикл разработки фирменного стиля, от анализа задачи и поиска концепции до подготовки итогового гайдлайна и комплекта материалов для внедрения
- Разработанная айдентика внедрена и используется стоматологией. В дальнейшем на её основе другими специалистами был создан сайт с сохранением единого визуального стиля
