О проекте
AmiKids — частный детский сад, работающий по системе Монтессори. Задача заключалась в обновлении существующей айдентики с сохранением названия, узнаваемой цветовой гаммы и дружелюбного характера бренда.
Необходимо было сделать фирменный стиль более современным, профессиональным и соответствующим уровню частного образовательного учреждения. При этом важно было не ограничиваться обновлением логотипа, а создать визуальную систему, которую можно последовательно использовать в рекламе, оформлении помещений и на различных фирменных носителях.
Роль
Бренд-дизайнер, графический дизайнер, арт-директор. Самостоятельное ведение проекта — от разработки концепции до создания фирменной графики и визуализации её применения.
Что сделано
- Редизайн логотипа с авторским леттерингом, разработка латинской и кириллической версий, вариантов компоновки фирменного блока с дескриптором.
- Развитие фирменной палитры и создание системы графических элементов и паттернов на основе геометрии логотипа.
- Разработка фирменного персонажа — пушистого оранжевого героя, образ которого построен на форме первой буквы названия. Предусмотрена возможность его воплощения в виде мягкой игрушки и ночника.
- Разработка стилистики 3D-графики с использованием разнообразных материалов и фактур, а также принципов фотостиля и рекламных визуальных образов.
- Создание концепций рекламных материалов: билбордов, роллапов, публикаций для социальных сетей и промооформления.
- Разработка концепций фирменной одежды для детей и педагогов, оформления вывесок и элементов интерьерной среды.
Фокус дизайна
Основой нового визуального языка стали два простых элемента логотипа — оранжевая точка и плавная линия, напоминающая улыбку. Их геометрия легла в основу фирменной графики: от небольших акцентов до декоративных паттернов.
Отдельное внимание уделено эмоциональной составляющей бренда. Фирменный персонаж и объёмные иллюстрации добавляют образу AmiKids игровой характер, а фотографии детей в процессе обучения, творчества и взаимодействия с предметами раскрывают ценности образовательного учреждения.
В концепции оформления интерьера акцент сделан на лаконичности, натуральных материалах и функциональной графике, которая не только украшает пространство, но и способствует взаимодействию ребёнка с окружающей средой.
Результаты
Сформирована обновлённая айдентика, которая сохраняет узнаваемость AmiKids и при этом предлагает более современный, последовательный и гибкий визуальный язык.
Разработаны фирменный персонаж, система графики, принципы оформления рекламных материалов и концепции различных носителей. На примерах показано, как единый стиль может работать в цифровых коммуникациях, наружной рекламе, фирменной одежде и образовательной среде.
