Назад

Разработка фирменного стиля и айдентики

Собираю визуальную систему для компании или продукта: логотип, цвет, типографику, графические элементы и правила, которые помогают сохранять единый образ на разных носителях. Состав проекта зависит от реальных задач бизнеса, а не от стандартного набора макетов.

Когда нужен не только логотип

Логотип может быть хорошей отправной точкой, но довольно быстро вокруг него появляются сайт, презентации, документы, упаковка, реклама и другие материалы.

Если каждый новый носитель приходится придумывать заново, обычно не хватает не ещё одного макета, а общей системы — визуального языка, который можно переносить на разные форматы и развивать дальше.

Пример фирменного стиля ASE из портфолио.
1 / 5
Примеры фирменных стилей и айдентики из проектов: разные задачи, носители и визуальные системы.

Что входит в фирменный стиль — зависит от задачи

Универсального комплекта нет. Сначала определяем, где система действительно будет использоваться, а уже потом решаем, какие элементы и носители нужны.

  • логотип и его основные версии, если он нужен в рамках проекта
  • цветовая и типографическая система
  • графические элементы, паттерны и принципы композиции
  • правила использования
  • примеры применения на нужных носителях
  • материалы для дальнейшей работы команды

Если часть системы уже существует, её не обязательно создавать заново. Иногда достаточно привести разрозненные элементы к единой логике. И если бизнесу не нужны визитки или другие привычные носители, их нет смысла рисовать ради комплекта — лучше сосредоточиться на том, с чем люди действительно будут сталкиваться.

Как проходит работа

  1. Разбираемся с задачей. Смотрим, что уже существует, что нужно изменить, кто будет пользоваться системой и где она должна работать.
  2. Определяем визуальное направление. Ищем решение, которое подходит конкретному бренду и его задаче, а не просто повторяет актуальный приём.
  3. Собираем систему. Цвет, типографика, логотип и графические элементы начинаются работать вместе по общей логике.
  4. Проверяем на реальных носителях. Смотрим, как система работает там, где бренд действительно будет использоваться.
  5. Готовим материалы к дальнейшей работе. Передаём систему так, чтобы её можно было развивать без необходимости каждый раз заново придумывать дизайн.

Что получается в результате

В результате появляется не набор отдельных макетов, а понятная визуальная система, от которой можно отталкиваться при разработке новых материалов.

Она не заставляет каждый будущий макет выглядеть одинаково: хорошая система оставляет пространство для развития, но сохраняет узнаваемость и общую логику.

Стоимость и следующий шаг

Стоимость зависит от состава системы и количества задач. Проект с базовой визуальной системой отличается по объёму от работы, где одновременно нужно продумать упаковку, digital-носители, презентации и другие форматы.

Если у вас уже есть задача, можно коротко рассказать, что существует сейчас и где новый стиль должен использоваться. После этого будет понятнее, какой объём работы имеет смысл обсуждать.

Обсудить задачу