Назад
Сколько стоит разработка фирменного стиля и айдентики
У фирменного стиля нет одной правильной цены, потому что под одним названием могут скрываться очень разные по объёму задачи. Одному бизнесу достаточно собрать компактную визуальную систему для сайта и презентаций. Другому нужно заново продумать логотип, упаковку, документы, рекламу и правила для команды. Поэтому полезнее сначала понять состав работы, а уже потом сравнивать стоимость.
Почему цена может отличаться в несколько раз
«Разработать фирменный стиль» может означать очень разный объём работы.
В разработке фирменного стиля и айдентики объём работы может сильно отличаться от проекта к проекту. В одном случае уже есть логотип и часть визуальной системы — нужно привести всё к общей логике и проверить на нескольких основных носителях. В другом приходится начинать почти с нуля: искать визуальное направление, разрабатывать знак, цвет, типографику, графические элементы и подробно описывать правила для команды.
Оба проекта называются фирменным стилем, но количество решений, которые нужно принять и проверить, у них разное.
Из чего складывается стоимость
Что уже существует. Готовый логотип, рабочая цветовая база и хорошие исходные материалы могут сократить объём. Но старую противоречивую систему иногда сложнее разобрать, чем собрать новую.
Состав визуальной системы. В проект могут входить логотип, цвет, типографика, графические элементы, паттерны, иконографика, работа с фотографиями и другие элементы. Чем больше их нужно согласовать между собой, тем больше объём.
Реальные носители. Сайт, презентация, документы, упаковка, реклама или интерфейс требуют разных решений. Стоимость зависит не от количества красивых мокапов, а от числа задач, на которых систему нужно проверить.
Правила для дальнейшей работы. Если стилем будет пользоваться один человек, документация может быть компактной. Для команды, подрядчиков и нескольких каналов правила обычно нужны подробнее.
Количество неизвестного в начале. Чем яснее задача, существующие материалы и будущие носители, тем точнее можно оценить проект. Если состав системы ещё предстоит определить, часть работы становится исследовательской.
Где можно не переплачивать
Не обязательно заказывать максимальный комплект «на будущее».
Если компания сейчас использует сайт, презентации и документы, нет смысла отдельно проектировать упаковку, мерч или полиграфию только потому, что они входят в чей-то стандартный пакет.
Можно собрать систему вокруг реальных задач и расширять её позже. Экономия в этом случае появляется не за счёт урезания качества, а за счёт того, что мы не делаем ненужную работу.
Можно ли назвать цену заранее
Ориентир можно дать, когда понятен хотя бы примерный состав задачи.
Фраза «нужен фирменный стиль» слишком широкая. А описание вроде «есть логотип, нужно собрать цвет, типографику, графическую систему и показать её на сайте, презентации и документах» уже позволяет намного точнее понять объём.
- что уже существует
- что сейчас не устраивает
- где фирменный стиль будет использоваться в первую очередь
- кто будет работать с материалами после проекта
- какие носители действительно нужны в ближайшее время
После этого обсуждать стоимость уже значительно проще.
Что сравнивать кроме цены
Если вы сравниваете предложения разных дизайнеров или студий, полезно посмотреть не только на итоговую сумму.
- что именно входит в результат
- какие носители действительно прорабатываются
- остаются ли после проекта правила, которыми можно пользоваться дальше
- можно ли расширять систему
- в каком виде передаются исходники
- насколько предлагаемый объём соответствует задаче бизнеса
Два предложения с одинаковой ценой могут означать совершенно разный результат. И наоборот, разница в стоимости не всегда означает, что более дорогой вариант автоматически лучше.
Если нужен ориентир по конкретной задаче
Если вы уже примерно понимаете, для чего нужен фирменный стиль, можно коротко описать задачу и перечислить существующие материалы.
Для начала не нужен подробный бриф — достаточно понять контекст, основные носители и то, что уже есть сейчас.