Когда логотипа уже недостаточно: зачем бизнесу система айдентики

Логотип часто становится первым заметным элементом бренда, поэтому легко решить, что после его разработки основная визуальная задача уже закрыта.

Но сам по себе знак не отвечает на практические вопросы: какие цвета использовать, как набирать текст, как оформлять презентации и баннеры, что делать с фотографиями и как собирать новые страницы сайта так, чтобы они оставались частью того же бренда.

Если ответы на эти вопросы каждый раз появляются заново, единой визуальной системы пока нет.

Представим, что у компании уже есть логотип. Для первой презентации выбирают шрифт, цвета и стиль графики. Затем появляется сайт, и другой подрядчик использует другой шрифт, другой оттенок и другой принцип работы с изображениями.

Потом добавляются коммерческие предложения, документы, реклама и социальные сети. Каждый отдельный макет может быть вполне хорошим, но вместе они уже не выглядят частью одного бренда.

Проблема здесь не обязательно в качестве конкретного дизайна. Просто у всех участников нет общей основы, от которой можно отталкиваться.

Появилось несколько типов коммуникации. Пока бизнес использует один-два простых носителя, большая система может быть избыточной. Но когда одновременно нужны сайт, презентации, документы, реклама или упаковка, приходится определять, что у них должно оставаться общим.

С дизайном работают разные люди. Пока всё делает один человек, часть правил может существовать у него в голове. Как только появляются другой дизайнер, разработчик, маркетолог, типография или подрядчик, незафиксированные решения начинают расходиться.

Материалы приходится постоянно «чинить вручную». Если каждую новую презентацию нужно долго приводить к фирменному виду, а любой баннер требует заново определять цвет, композицию и стиль изображений, проблема уже не в одном макете.

Компания растёт или меняется. Новый продукт, канал коммуникации или направление быстро показывает слабые места системы. То, что работало на визитке и одной странице сайта, может перестать работать на десятках форматов.

В разработке фирменного стиля и айдентики речь не обязательно идёт об огромном брендбуке. В зависимости от задачи система может определить:

Смысл не в количестве элементов. Они должны вместе отвечать на один вопрос: как сделать новый материал частью того же бренда, не придумывая визуальный язык заново.

Не каждому бизнесу сразу нужна полноценная айдентика.

В таком случае разумнее решить текущую задачу и не проектировать десятки сценариев «на всякий случай». Фирменный стиль имеет смысл не потому, что он положен бизнесу определённого размера, а потому, что появилась реальная потребность в системе.

Главное изменение довольно практическое: когда появляется новый носитель, не нужно каждый раз начинать с пустого листа.

Есть понятный набор решений, который можно адаптировать под новую задачу. Это ускоряет работу, уменьшает количество случайных визуальных решений и помогает разным материалам оставаться частью одного бренда.

При этом система не должна превращаться в жёсткий шаблон. Хорошая айдентика задаёт рамку и оставляет внутри неё пространство для разных по задаче и настроению материалов. Поэтому и документация может быть разной по объёму: от компактного набора правил до подробного гайдлайна для большой команды.

Если логотип уже есть, но сайт, презентации и другие материалы начинают жить каждый своей жизнью, возможно, нет смысла переделывать их по отдельности.

Сначала полезно понять, какой общей системы не хватает и какие носители действительно важны для бизнеса сейчас.

Если вопрос уже перешёл к бюджету, отдельно разобрал, от чего зависит стоимость фирменного стиля и айдентики.